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随着联合利华(Unilever)和宝洁(ProcterandGamble)等公司押注于新细分市场，推出了DoveMen+Care和OldSpice等刚刚推出的产品系列，以及HumeSupernatural和Lumé等快速增长企业的创新，全身除臭剂是一个空间观看。
趋势三：针对性眼部治疗眼睛或许是心灵的窗户，但对于男士美容品牌来说，它们可能只是销售的窗口。
男士最关心的皮肤问题是黑眼圈，因此需要能够瞬间消除黑眼圈和浮肿的针对性产品。
这也是一个更广泛趋势的一部分，即越来越多的男性转向眼睑整形术——解决眼睛周围组织明显的遮盖或浮肿的手术——以减少或消除眼睑区域的下垂。
这一趋势探讨了为什么提供即时功效的产品会引起男性消费者的共鸣，以及品牌如何说服更多男性消费者添加到他们的日常护肤中。
趋势四：男性美容广告中的喜剧卷土重来从一群用胡子当乐器的男人，到男人和他们的“男孩”之间的爱情故事（被描绘成一对一模一样的小男孩），男性美容广告发生了有趣的转变。
EveryManJack（“ThemBeardles”）和Manscaped（“TheBoys”）最近的这些广告是越来越多的基于喜剧的广告活动之一，这些广告活动正在活跃该类别的营销，因为品牌看到了利用幽默来吸引人的智慧。
喜剧方式在美容营销中也越来越广泛，例如CeraVe最近与MichaelCera合作的“假新闻”广告，以及CaliforniaNaturals与“首席洗发水官”OwenWilson合作的幽默GRWM广告。
如果当前的广告充斥着光荣的愚蠢浪潮，那可能并非偶然。
趋势5：品牌帮助男性拥抱可持续发展的4种方式根据CosmeticsBusiness独家获得的商业咨询公司CACI的2024年数据，在购买美容和护肤品时，可持续性对女性(45%)来说仍然比男性(33%)更重要。
英敏特在2018年的研究中将这种差异称为“生态性别差距”，六年来几乎没有任何变化。
但为什么男性比女性更不可能将可持续性因素纳入购买决策中呢？
英国初创公司BrotherEarth委托进行的研究发现，超过一半的英国男性希望实现可持续发展，但五分之一的人不知道如何实现，三分之一的人感觉被排除在有关如何拯救地球的对话之外。
在趋势5中，专家从零售、营销、产品形式和为新一代消费者做好准备等角度揭示了该行业可以采取哪些措施来鼓励男性以更可持续的方式购物。
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